ЄС б’є по Temu штрафом у €200 млн та готує новий податок на посилки: як це вплине на покупців

Read Time:2 Minute, 4 Second

Євросоюз оштрафував китайський маркетплейс Temu на €200 млн через недостатній контроль за незаконними товарами на платформі. Для покупців це може означати жорсткіші перевірки, менше сумнівного асортименту і поступове подорожчання частини дешевих товарів. Євросоюз наклав на Temu штраф у €200 млн.

Як пише Handelsblatt, це найбільша санкція, яку досі застосовували в межах Digital Services Act – нового європейського закону про цифрові послуги. За версією Єврокомісії, Temu недостатньо боролася з поширенням незаконних товарів на своїй платформі. Регулятори вважають, що компанія не створила достатніх механізмів контролю і недооцінила, як рекомендаційні алгоритми та реклама через інфлюенсерів можуть посилювати продаж таких товарів.

Йдеться не лише про формальні претензії до платформи. WSJ пише, що серед прикладів були зарядні пристрої, які не проходили тести безпеки, а також дитячі товари з ризиком через хімічні речовини або дрібні деталі. Для Temu це не тільки разовий штраф.

За правилами DSA, великі онлайн-платформи мають оцінювати системні ризики, прибирати незаконні товари і доводити регуляторам, що їхні системи контролю працюють. У разі порушень штраф може сягати до 6% глобального річного обороту компанії. Financial Times пише, що Temu має до кінця серпня подати Єврокомісії план дій із конкретними заходами для зменшення ризиків.

Компанія не погодилася з рішенням і назвала штраф непропорційним, заявивши, що вже посилила управління ризиками. Для покупців головний наслідок полягає в тому, що ЄС поступово змінює правила для китайських маркетплейсів. Дешеві товари з Temu, Shein та подібних платформ дедалі частіше перевірятимуть не тільки за ціною, а й за походженням, безпечністю, відповідністю стандартам і прозорістю продавця.

Окремий ризик для моделі дешевих покупок – митні правила. За даними Financial Times, ЄС із липня 2026 року планує запровадити фіксоване мито €3 на e-commerce-посилки вартістю менш як €150. Саме такі невеликі відправлення є основою бізнес-моделі багатьох китайських платформ.

Це може вплинути і на українських споживачів, які купують недорогі товари на міжнародних платформах. Україна не є частиною внутрішнього ринку ЄС, але великі маркетплейси часто змінюють правила роботи для цілих регіонів, якщо посилюється контроль у Європі. До слова, в Україні також збираються ввести податок на всі посилки із закордонних інтернет-маркетплейсів, зокрема й Temu.

Для покупців це має дві сторони. З одного боку, частину небезпечних або сумнівних товарів можуть прибрати з продажу. З іншого – перевірки, логістика і відповідність європейським вимогам збільшують витрати платформ, а отже частина ультрадешевих пропозицій може зникнути або подорожчати.

Практичний висновок простий: найнижча ціна на маркетплейсі не гарантує безпечної покупки. Особливо обережно варто ставитися до дитячих товарів, зарядних пристроїв, павербанків, побутової електроніки та речей, де якість напряму пов'язана з безпекою. За матеріалами: Handelsblatt, Financial Times, WSJ