Готельний бум скасовується: містах-господарі ЧС-2026 опинилися без очікуваних прибутків

Read Time:2 Minute, 51 Second

Чемпіонат світу з футболу у США, Мексиці та Канаді мав стати великим заробітком для готелів і туристичного бізнесу. Але за кілька днів до старту турніру ринок показує іншу картину: бронювання в багатьох містах слабші за прогнози, а на офіційних платформах перепродажу залишаються сотні тисяч квитків. За даними American Hotel & Lodging Association, 80% опитаних готельєрів у містах-господарях США заявили, що бронювання номерів ідуть нижче початкових очікувань.

Асоціація пояснює це бар'єрами для міжнародних поїздок, геополітичною невизначеністю, високими витратами для туристів і скасуванням частини попередньо заблокованих FIFA номерів. AHLA опитувала готельєрів в 11 американських містах-господарях: Атланті, Бостоні, Далласі, Х'юстоні, Канзас-Сіті, Лос-Анджелесі, Маямі, Нью-Йорку, Філадельфії, Сан-Франциско та Сіетлі. У 65-70% респондентів у різних містах візові бар'єри й ширші геополітичні ризики назвали ключовими факторами, які стримують попит з боку іноземних уболівальників.

Найслабшу динаміку бронювань фіксують не лише у другорядних містах. У Бостоні, Філадельфії, Сан-Франциско та Сіетлі майже 80% респондентів повідомили про попит нижче очікувань і слабший за типовий літній сезон. У Канзас-Сіті 85-90% опитаних заявили, що темп бронювань поступається прогнозам.

Паралельно Financial Times пише про ризик порожніх місць на трибунах. За оцінкою видання на основі даних офіційного порталу FIFA, на перепродажі залишаються близько 176 000 квитків лише на матчі групового етапу. Ще приблизно 15 000 квитків на ці ігри FIFA продовжує продавати напряму.

Ціни на вторинному ринку вже почали знижуватися. За даними FT, медіанна ціна квитка на офіційному порталі перепродажу за місяць впала на 20%. З урахуванням комісії платформи у 26% багато продавців можуть вийти з угоди зі збитком, навіть якщо квиток буде продано.

Проблема не лише у слабкому попиті на окремі збірні. Навіть США, головний господар турніру, мають складнощі з продажем частини дорогих квитків. FT пише, що на перший матч американської збірної проти Парагваю на порталі перепродажу залишалося близько 4400 квитків, а медіанна ціна все ще перевищувала $800.

Найдешевші квитки, які FIFA продавала напряму на цю гру, коштували $1120. Водночас попит дуже нерівномірний. Найсильніше тримаються матчі Мексики, яка грає груповий етап удома – у Мехіко та Гвадалахарі.

За даними FT, на такі ігри залишалося лише близько 300 квитків на матч, а ціни на перепродажі в середньому були приблизно вчетверо вищими за початкову вартість. Схожа ситуація з окремими командами, які мають активну фан-базу. Квитки на матчі Колумбії, за підрахунками FT, торгуються більш ніж уп'ятеро дорожче за номінал, а гра Колумбія – Португалія в Маямі стала однією з найдорожчих на вторинному ринку: медіанний квиток коштував близько $3000.

Для FIFA ризик полягає не тільки в можливих порожніх місцях. Організація зробила ставку на значно вищі ціни, ніж на попередніх чемпіонатах, і використовує змінне ціноутворення, за якого вартість квитків реагує на попит. Такий підхід уже викликав критику фанатських груп і політиків у США: генпрокурори Нью-Йорка та Нью-Джерсі почали перевірки через "неможливо високі" ціни.

FIFA раніше заявляла про сильний інтерес до турніру й очікувала отримати понад $3 млрд від продажу квитків і hospitality-пакетів – більш ніж утричі більше, ніж на чемпіонаті світу в Катарі у 2022 році. Але нинішня динаміка показує, що рекордні доходи організаторів не обов'язково означають такий самий бум для готелів, міст і перекупників квитків. Для туристичного бізнесу це важливий сигнал: навіть подія рівня чемпіонату світу не гарантує автоматичного зростання попиту, якщо поїздка стає надто дорогою.

Високі ціни на квитки, візові обмеження, вартість перельотів і проживання можуть змусити частину іноземних уболівальників відмовитися від поїздки або обмежитися переглядом матчів удома. За матеріалами: AHLA, Financial Times