У ЄС почали маркувати ШІ-контент: кого торкнулися нові правила прозорості із закону про штучний інтелект

Read Time:1 Minute, 31 Second

З 2 серпня в Євросоюзі почали застосовувати вимоги прозорості, передбачені законом про штучний інтелект. Користувачів повинні попереджати про взаємодію із ШІ, а дипфейки та деякі створені алгоритмами матеріали — позначати помітними й машиночитаними мітками. Нові правила поширюються на постачальників і компанії, які використовують системи штучного інтелекту.

Їхня мета — допомогти людям відрізняти справжній контент від синтетичного та зменшити ризики обману, шахрайства й дезінформації. Користувача необхідно чітко поінформувати, якщо замість людини з ним взаємодіє чат-бот, віртуальний помічник, ШІ-агент або цифровий аватар. Постачальники генеративних систем зобов’язані забезпечити можливість автоматичного розпізнавання зображень, відео, аудіо й текстів, створених або змінених за допомогою ШІ.

Для цього в матеріали мають вбудовуватися машиночитані мітки. Який контент потрібно позначатиПомітне маркування потрібне для дипфейків — згенерованих або змінених зображень, аудіо та відео, які правдоподібно зображують реальних людей, об’єкти, місця або події. Позначати також необхідно створені ШІ тексти з питань суспільного інтересу, якщо вони публікуються без перевірки людиною або редакційного контролю.

Отже, правила не означають обов’язкового маркування кожного тексту, під час підготовки якого використовувався штучний інтелект. Окремо людей повинні попереджати про використання систем розпізнавання емоцій і біометричної класифікації. Винятки передбачені, зокрема, для стандартного редагування, якщо ШІ істотно не змінює вихідний матеріал або його зміст.

Які штрафи передбаченіКонтролювати дотримання вимог будуть національні органи ринкового нагляду, Європейський офіс зі штучного інтелекту та Європейський інспектор із захисту даних — у випадках, коли систему використовують установи ЄС. Для компаній штраф може сягати 15 млн євро або 3% сукупного світового річного обороту. Для установ, органів і агентств Євросоюзу максимальна санкція становить 750 тис. євро.

Під час визначення штрафів для малого та середнього бізнесу має враховуватися принцип пропорційності. Фактично нові норми стосуються розробників ШІ, інтернет-платформ, медіа, рекламних агентств, державних установ та інших організацій, які публікують синтетичний контент або використовують автоматизовані системи для спілкування з людьми. За матеріалами: Європейська комісія, рекомендації Єврокомісії щодо статті 50, Закон ЄС про штучний інтелект