Суд у США відмовився розділяти рекламний бізнес Google

Read Time:1 Minute, 52 Second

Федеральний суд США відмовився задовольнити вимогу Міністерства юстиції про примусовий продаж рекламної біржі Google AdX. Замість структурного поділу рекламного бізнесу компанії суддя обрала поведінкові обмеження, які мають зробити рекламні технології Google більш сумісними з продуктами конкурентів. Рішення ухвалила суддя окружного суду США Східного округу Вірджинії Леоні Брінкема, повідомляють Bloomberg Law та Ars Technica.

Міністерство юстиції вимагало зобов'язати Google продати AdX – рекламну біржу, через яку видавці продають рекламні місця в режимі автоматизованих аукціонів. Влада вважала відокремлення цього бізнесу одним із ключових способів відновити конкуренцію на ринку рекламних технологій. Брінкема відхилила цю вимогу.

Таким чином, Google збереже контроль над AdX, однак компанії доведеться змінити частину практик роботи своїх рекламних сервісів. За даними Bloomberg Law, суд зобов'язав Google забезпечити можливість взаємодії її рекламних технологій із системами конкурентів. Точний перелік обмежень поки невідомий: повний текст рішення залишили під грифом конфіденційності приблизно на два тижні, щоб сторони могли визначити інформацію, яку необхідно приховати перед публікацією документа.

Ars Technica зазначає, що відмова від продажу AdX стала суттєвою перемогою для Google. Саме примусовий продаж рекламної біржі був найжорсткішим із запропонованих владою засобів впливу на компанію. При цьому нове рішення не скасовує попередніх висновків суду про порушення антимонопольного законодавства.

У квітні 2025 року Брінкема встановила, що Google незаконно монополізувала два сегменти ринку рекламних технологій для видавців – сервери для управління рекламою та рекламні біржі. Суд дійшов висновку, що компанія пов'язувала свій сервер DoubleClick for Publishers із біржею AdX таким чином, який обмежував можливості конкурентів. Водночас Міністерству юстиції не вдалося довести окремі претензії щодо монополізації інструментів, якими користуються рекламодавці.

Після цього справа перейшла до визначення санкцій. Мін'юст США наполягав, що поведінкових обмежень недостатньо і для відновлення конкуренції необхідно відокремити AdX від Google. Компанія заперечувала, що такий крок був би надмірним і міг би зашкодити видавцям та рекламодавцям.

Google привітала рішення суду. У компанії заявили, що задоволені відмовою від пропозиції Мін'юсту розділити інструменти, які використовують компанії для залучення клієнтів. Це вже другий великий антимонопольний процес у США, в якому Google вдалося уникнути примусового поділу бізнесу.

У 2025 році в окремій справі про монополію на ринку інтернет-пошуку суд також відмовив Міністерству юстиції у вимозі змусити компанію продати браузер Chrome, обмежившись іншими заходами для посилення конкуренції. За матеріалами: Bloomberg Law, Ars Technica, Міністерство юстиції США